About this ebook
Det bevidste brand er en metodebog om branding som en række bevidste beslutninger, ikke en tilfældig proces styret af trends og smag. Bogen forbinder brandingstrategi med indsigter fra psykologi og filosofi og bygger en sammenhængende metode til at arbejde ansvarligt med identitet, kommunikation og visuel identitet. Gennem ni virkelige cases, blandt andet Nike, H&M, Meta, Spotify, Shell og danske virksomheder som Vipp og Coop, undersøger bogen, hvordan brands både lykkes og fejler, når de træffer beslutninger under pres. Hvert kapitel bygger videre på en samlet værktøjskasse: otte analytiske modeller, en tjekliste og en ordbog, der samlet giver læseren et konkret sprog for ansvarlig branding. Bogen henvender sig til konsulenter, marketingansvarlige og beslutningstagere, der arbejder med branding i praksis, samt til studerende og undervisere, der søger en tværfaglig indgang til feltet. Den kan læses fra ende til anden eller bruges som opslagsværk, når en konkret beslutning skal træffes. Det bevidste brand giver ingen færdige svar. Den giver de spørgsmål, der bør stilles, før beslutningen er truffet, ikke bagefter.
Det bevidste brand er en metodebog om branding som en række bevidste beslutninger, ikke en tilfældig proces styret af trends og smag. Bogen forbinder brandingstrategi med indsigter fra psykologi og filosofi og bygger en sammenhængende metode til at arbejde ansvarligt med identitet, kommunikation ...
Discover more
About the author
Freja Korgaard er stifter af Orbis Studio, en strategisk brandingkonsulentvirksomhed, der arbejder med de samme principper, modeller og metoder, denne bog er bygget på. Hun rådgiver virksomheder om at træffe bevidste, velbegrundede brandingbeslutninger, med afsæt i en tværfaglig tilgang, der forbinder erhvervsstrategi med psykologi og filosofi. Det bevidste brand er hendes første bog og samler den metode, hun har udviklet gennem årene med Orbis Studio, til et fælles sprog for alle, der arbejder med branding i praksis.
Freja Korgaard er stifter af Orbis Studio, en strategisk brandingkonsulentvirksomhed, der arbejder med de samme principper, modeller og metoder, denne bog er bygget på. Hun rådgiver virksomheder om at træffe bevidste, velbegrundede brandingbeslutninger, med afsæt i en tværfaglig tilgang, der forb...
Rate this ebook
Tell us what you think.
Reading information
Smartphones and tablets
Install the Google Play Books app for Android and iPad/iPhone. It syncs automatically with your account and allows you to read online or offline wherever you are.
Laptops and computers
You can listen to audiobooks purchased on Google Play using your computer's web browser.
eReaders and other devices
To read on e-ink devices like Kobo eReaders, you'll need to download a file and transfer it to your device. Follow the detailed Help Center instructions to transfer the files to supported eReaders.
